Reklama w Google AdWords

AdWords - serwis reklamowy Google sprzedający linki reklamowe wyświetlane jako reklamy kontekstowe w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki Google i na stronach współpracujących z Google AdSense, sprzedawany w modelu CPC, czyli opłaty naliczanej za każde klikniecie w reklamę. Obecnie wyróżniane są dwa główne sposoby tworzenia linku sponsorowanego AdWords:

• poprzez wybór słów kluczowych, na które będzie się wyświetlała reklama AdWords,
• poprzez wybór witryn internetowych, na których wyświetlana będzie reklama AdWords,

Czytaj więcej o AdWords

Pozycja linku sponsorowanego AdWords w wynikach linków sponsorowanych ustalana jest na podstawie:

• wyniku Jakości reklamy (porządany wynik to: 6/10 do 10/10),
• maksymalnej stawki CPC, ustalanej przez reklamodawcę,

AdWords daje możliwość dostosowania kampanii dla danego regionu, języka lub strefy czasowej.

Przykład: Kampania na słowa kluczowe:
„Stron internetowe Warszawa“ może być emitowana tylko w Warszawie lub tylko w województwie mazowieckim.

Pozycjonowanie reklam AdWords określa się mianem: Pozycjonowanie SEM.

Obszary oznaczone czerwonymi ramkami są miejscem emisji płatnych reklam AdWords

Płatne kampanie AdWords pozwalają na zwiększenie skuteczności pozycjonowania ze względu na:

• Widoczność na zakładanych słowach kluczowych zanim pozycjonowana strona znajdzie się na stronie SERP,
• AdWords dostarcza wielu ważnych informacji o pupularności słów kluczowych z tego powodu AdWords wykorzystuje się w badaniach poprzedzających właściwe pozycjonowanie,
• AdWords pozwala zdobyć klientów na słowach kluczowych związanych tematycznie z ofertą, których nie uda się wypozycjonować,
• AdWords pozwala zdobywać klientów lokalnie (np.: reklama może być wyświetlana tylko w Paryżu w języku francuskim),

Przykładowa kampania AdWords dla domeny: itengineering.pl emitowana we wszystkich większych miastach Polski:

Wynikiem działania kampanii było ok. 100 kliknięć/dzień, ok. 8 telefony/dzień, ok. 10 wiadomości e-mail/dzień w czasie emisji.

Strony Internetowe dla firm
Kompleksowa realizacja: domena, CMS
oraz serwer bez limitów transferu.
itengineering.pl/strony-internetowe

Optymalizowanie treści kampani, lokalizacji i stawek

Optymlizacja kampanii jest kluczowym elementem w zdobywaniu nowych klientów, nieskuteczne treści zastępowane są skutecznymi, lokalizacje z których nie ma wywołań są zmieniane, niewłaściwe stawki, treści mogą być powodem niskiej jakości kampanii.

Czytaj więcej o optymalizacji kampanii

Przykład stawek dla słów kluczowych kampanii itengineering.pl wygenerowana po 2h emisji

Optymalne kampanie (kampanie posiadające wysoki współczynnik jakości) zapewniają stosunkowo niskie koszty przy dużej ilości kliknięć. System AdWords pobiera pieniądze za każde kliknięcie w zależności od wartości słowa kluczowego oraz pozycji reklamy. Odpowiednio dobrane słowa kluczowe(spełniające stronę docelową), stawki, treści kampanii potrafią skutecznie przyciągnąć wielu klientów. Budżet kampanii może zostać określony tak, aby nie przekraczał on miesięcznego założonego budżetu na działania promocyjne.

Przykład określania jakość słowa kluczowego w stosunku do stawek, pozycji i treści reklamy dla domeny: itengineering.pl

Generowanie raportów miesięcznych dla grup kampanii

Miesięczny raport dotyczący skuteczności kampanii AdWords poza danymi o słowach kluczowych, zawiera faktury generowane przez Google za emisję kampanii w sieci AdWords.

Czytaj więcej o raportach AdWords

Przykładowy fragment raportu dla domeny: itengineering.pl