Podstawowe pojęcia związane z pozycjonowaniem

Pozycjonowanie(SEO) – to działania mające na celu poprawienie pozycji strony internetowej w indeksie wyszukiwarek np.: Google, Yahoo, Netsprint.

Czytaj więcej o Pozycjonowaniu

Pozycję dominująca na polskim i europejskim rynku wyszukiwarek według badań Gemius S.A. (6 styczeń 2009 - 12 styczeń 2009) posiada wyszukiwarka firmy Google Inc. Pozycjonowanie w Google jest ważnym elementem prowadzenia kampanii marketingowych, odbiorcy kampanii nie postrzegają pozycjonowania jako reklamy.

Wykres popularności wyszukiwarek

SERP (Search Engine Results Page) - strona internetowa wyświetlająca listę adresów znalezionych za pomocą wyszukiwarki internetowej; obejmuje ona strony zindeksowane automatycznie przez wyszukiwarkę, adresy wprowadzone do indeksu ręcznie oraz adresy pochodzące z bazy adresów opłacanych przez ogłoszeniodawców(linki sponsorowane). Zwykle SERP używany jest w odniesieniu do pierwszej strony wyników po wpisaniu słów kluczowych. Wyświetlenie strony internetowej na stronie SERP jest równoznaczne z zajęciem pozycji 1 – 10.

PageRank - matematyczny algorytm stworzony przez Google Inc., na podstawie którego obliczana jest ważność znalezionych stron dla każdego zapytania a także liczbowy efekt działania tego algorytmu. PageRank jest największą tajemnicą Google, podstawowy zakres punktacji PageRank to: od 0 do 10. Im wyżyszy PageRank tym większe szanse na wysokie pozycje w wyszukiwarce.

Czytaj więcej o Rage Rank

Spośród ogólnie znanych i podstawowych czynników wpływających na wartość PageRank można wymienić:

• wiek domeny,
• nazwa domeny,
• właściwa budowa strony internetowej (architektura SEO),
• ilość wartościowych linków do strony,
• jakość treści (np. duplikowanie treści przynosi efekt negatywny),
• aktualność informacji,
• jakość treści (np. duplikowanie treści przynosi efekt negatywny),
• rozmiar stron w bajtach (duże pliki potrzebują więcej czasu na wczytanie),
• czas ładowania strony,
• szybkość przesyłania danych

Czynniki które mogą osłabić PageRank:

• nagły przyrost liczby linków (zbyt duża liczba linków stworzona w krótkim czasie),
• brak dostepu do strony (np. z powodu problemów z serwerem),
• linkowanie ze stron typu: porns ,xxx, adult,
• niewłaściwe opisywanie strony (opisy stron nie spełniają ich treści i zawartości),
• linki ze stron, które zostały zbanowane przez robota wyszukiwarki,
• błędy na stronie(kod html nie waliduje się poprawnie),
• błedy w linkach

Przy prawidłowej budowie strony internetowej i właściwych działaniach pozycjonerskich, wartość PageRank może wzrosnąć o 1 w ciągu pierwszego roku pozycjonowania. Wartości powyżej 5 wymagają zwykle kilkuletniej systematycznej pracy pozycjonerskiej, ale pozwalają na zdobywanie „szczytów“.

Uproszczony schemat działania algorytmu Page Rank

Organic, CPC – określenia dotyczą ruchu pochodzącego z wyszukiwarki na dane słowa kluczowe.
Organic – oznacza ruch ze stron z wynikami (bezpłatne)
CPC – oznacza płatny ruch z linków sponsorowanych

Wybór i pozycjonowanie domeny

Ze względu na trudność w zdobywania punktów PageRank oraz konieczność unikania treści o podobnym znaczeniu pozycjonowanie jednej domeny dla serwisu internetowego jest koniecznością. Jeśli jest to możliwe, pozycjonować należy domenę globalną .com

Nie ma przeciwwskazań w kierowaniu kilku domen do tej samej strony, stosując odpowiednie przekierowania, informując Google możliwe jest podłączenie kilku domen do jednej strony bez negatywnych konsekwencji.

Zakres działań pozycjonerskich

Podstawowy zakres działań skupia się na pozycjonowaniu wybranych słów, fraz kluczowych i obejmuje:

• optymalizowanie treści/zawartości stron internetowych,
• monitorowanie ruchu na stronach internetowych,
• emitowanie globalnych kampanii AdWords,
• emitowanie regionalnych kampanii AdWords (np. reklama widoczna tylko w Paryżu lub wybranej jego dzielnicy),
• optymalizowanie stawek, lokalizacji i treści kampanii AdWords,
• tworzenie zaplecza linków (prywatne strony, katalogi stron, fora, blogi itp.),
• optymalizowanie opisu linków,
• generowanie miesięcznych raportów kamanii AdWords,
• generowanie miesięcznych raportów ruchu na stronach dla słów kluczowych,

Obszar działań pozycjonerskich

Odpowiedniki słów, fraz kluczowych mogą być pozycjonowane na całym świecie, w wybranych krajach lub lokalnie z naciskiem na daną lokalizacje. W przypadku kampanii AdWords emisja reklam kierowanych lokalnie wiąże się ze znacznym obniżeniem kosztów kampanii

Przykład: Kampania wyświetlająca się na słowach kluczowych: „Strony internetowe Lublin“ lub „Strony internetowe“ (wyświetlana tylko użytkownikom z Lublina) będzie znacznie tańsza niż Kampania na słowa: „Strony internetowe“ emitowana na całą Polskę(wszystkie lokalizacje w tym Lublin).